3月27日,香飘飘新品“明前特级龙井轻乳茶”以16元一杯的订价速即登上热搜。据了解,该款明前特级龙井轻乳茶订价为98元/箱,每箱6杯🦄九游会·(j9)官方网站【登录入口】风靡全球的娱乐游戏集团,单价较经典系列居品均价暴涨近5倍。该款居品将于3月28日开售,3月31日同步上架线下门店。
同日,香飘飘修起称,现时仅有“明前特级龙井轻乳茶”这款居品订价为16元一杯,其他居品并未加价。香飘飘还示意,该款奶茶每杯含2.9克明前特级龙井茶。而有网友按照现今市面上明前特级龙井售价推算,茶叶资本可能高达单杯12元掌握。
在一众质疑声中,“收割情感”“价钱虚高”成为高频词。有网友示意,印象中香飘飘奶茶价钱是3-4元/杯,16元/杯的订价还不如去喝喜茶、霸王茶姬等品牌的奶茶;有网友示意新址品既然宣传含有特级龙井,价钱高一些不错交融;也有声息指出,居品价钱应体现时品性、文化内涵及破费者情愫体验上,对香飘飘本次的新品抓不雅望格调。
2017年,香飘飘登陆上交所,成为“中国奶茶第一股”,可谓征象无穷。2019年,香飘飘的营收达到巅峰39.78亿元。但而后,香飘飘的营收纠合四年下滑,至2024年前三季度,香飘飘的营收下滑到19.38亿元,同比下降2.05%。跟着A股破费板块的转机,香飘飘股价走势乏力,近一年着落了1.71%。闭幕3月27日,香飘飘股价报14.41元/股,高潮了2.05%。
在营销方面,香飘飘比年看成常常,与热点综艺节目调和、开设线下快闪门店、打造“制茶男团”、与闻名IP联名……2024年前三季度,香飘飘的销售用度为5.34亿元,销售用度率达27.55%。
有业内东说念主士指出,面临现制茶饮阛阓高速增长与冲泡品类阛阓凄怨的情况,香飘飘伏击念念撕掉“低价速溶”标签,这无可厚非。但同期应正视,品牌自己穷乏现制奶茶的应答属性与体验感,若念念通过高价居品重塑品牌价值,可能并非良策。
采写:南边农村报记者 钟敏婷
图片:起原网罗🦄九游会·(j9)官方网站【登录入口】风靡全球的娱乐游戏集团